Google, una de las empresas de servicios más importantes de internet y la que controla buena parte de la publicidad de la red, ha anunciado que empezará a permitir anuncios que promocionen productos de cáñamo y CBD. La empresa ha dicho en un comunicado que a partir del 20 de enero de 2023 modificará su política de “Productos y servicios peligrosos y de atención médica y medicamentos” para permitir publicitar estos nuevos productos.
La publicidad estará limitada a productos farmacéuticos con CBD aprobados por la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA), así como a “productos tópicos de CBD derivados del cáñamo con un contenido de THC del 0,3% o menos”. Además, la publicidad funcionará inicialmente en tan solo tres territorios: California, Colorado y Puerto Rico. Por ahora se desconoce el motivo de la restricción territorial aplicada, que no concuerda con la legalidad de los productos, pues el uso y producción de cáñamo y CBD están reguladas a nivel federal en EE UU.
“Todos los anuncios que promocionan otros productos a base de CBD, incluidos suplementos, aditivos alimentarios e inhalantes, continúan siendo rechazados”, ha dicho la compañía en su comunicado, advirtiendo también que “ciertos formatos, incluido YouTube Masthead, no serán elegibles” para la publicidad.
Según la información de Marijuana Moment, las empresas y productos de CBD que quieran anunciarse con Google tendrán que presentar una certificación especial que garantice que cumplen con la legalidad y no tienen una concentración de THC superior al 0,3% legal. Google se ha asociado con la empresa LegitScript, que será la encargada de expedir los certificados para que los productos puedan ser publicitados.
“En los Estados Unidos, solo los productos tópicos de CBD que han sido certificados por LegitScript pueden promocionarse en Google”, dijo la compañía. “La certificación requerirá que los productos que se buscan publicitar: (1) proporcionen muestras de su producto para probar el cumplimiento de los límites legales de THC; y (2) proporcionar a LegitScript un certificado de análisis de terceros”.
