La percepción general de la sociedad sobre el cannabis está cambiando. Tal vez no tan rápido como a muchos nos gustaría pero resulta sorprendente y bien recibido que el periódico inglés The Guardian, uno de los más prestigiosos del Reino Unido, vaya a tener una columna dedicada exclusivamente a la cultura cannábica.

Que California permita la recreacional desde el día 1 de enero de 2018 va a suponer un cambio en el juego del cannabis que será mucho más radical de lo que en un principio podría pensarse. Desde Sillicon Valley hasta lo más profundo de San Francisco el mercado californiano es el mayor de todo EE.UU. e incluso del mundo.

Hay que vender marihuana no solo a los convencidos sino a aquellos que mantienen dudas sobre su seguridad. Por lo que la maquinaria de mercadotecnia se va a poner en marcha para dar mensajes positivos sobre el consumo, algo impensable hace un año.

La marihuana no solo tiene propiedades terapéuticas, como su capacidad para paliar el dolor, sino que es una forma de emplear nuestro tiempo de manera divertida. En otras palabras, no hace falta justifica que sirve como medicina para que la usemos solo para pasarlo bien. Y esa es la batalla que deben pelear los que quieren la legalización: convencer de que puede estar bien tomarla incluso aunque no tuviese un beneficio medicinal.

La nueva columna de The Guardian se llamará High time (no confundir con la web High Times) y tratará temas de cultura cannábica desde un punto de vista sosegado e informado para “hablar como adultos” sobre el tema.